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【評論】「幹話王」韓國瑜,選戰策略錯在哪裡?

高屏澎
2018-08-16 | 代表國民黨出戰高雄市長的韓國瑜,常以極端言論引起媒體目光

如果要論及2018年六都市長候選人中,最能吸引媒體注意與網路目光的,莫過於台北市的柯文哲與高雄市的韓國瑜,其中韓國瑜又因為是在非媒體中心的高雄競選,能夠獲得不下於柯文哲的曝光,的確有其獨到之處。然而,隨著距離投票日日近,韓國瑜這股聲量似乎並未如預期般地轉換成選民支持,連帶使得看好度也同樣保持在低點,呈現一股「大家看熱鬧,沒人掏腰包」的現象,這不得不說是競選策略本身出了問題,而且是在不知不覺中犯下了致命的錯誤。

先說結論,這項致命的錯誤,就是在「吸引關注」與「回歸正軌」的關鍵轉點上,韓國瑜沒有掌握住,使得他不但持續停留在「吸引關注」的層面,而且因為選民彈性疲乏的緣故,被迫使得言論越來越辛辣、越來越天馬星空,最終成為惡性循環,讓自己成為自我實現的幹話王。

由於高雄是民進黨長期執政、加上韓國瑜是國民黨主席吳敦義欽點的空降主委,之前的職務又是北農總經理,對高雄在地來說,除了相關的媒體曝光之外,其實知名度非常不足。所以第一階段的目標,就是要在短時間之內,讓更多人認識他,至少要有個印象。

韓國瑜空降高雄,勤跑基層累積知名度的速度較慢。圖片取自韓國瑜粉專
 
從市長選舉的規模來說,勤跑基層這種陸戰打法,必須要在地深根數年以上,才能發揮效果;選擇短期效益大、傳播範圍廣的空戰,也就是上節目宣傳,是相對務實的作法。另一方面,韓國瑜本人辯才無礙,對於中國通俗文本的典故也知之甚詳,因此透過許多前顯易懂的譬喻,成功完成第一階段的目標。

然而,進入到國民黨初選階段後,先是跑去台北領表,給予外界「落跑」的疑慮,接著又在政見發表會上,一席「愛情摩天輪」,為此後的「幹話」形象定調。如果韓國瑜陣營在第一時間就能意識到這番話的延燒效應,緊急處理,或許韓國瑜幹話王的形象還不會那麼牢不可分,可韓國瑜陣營惜卻是讓話題發酵一段時間之後,才改口說是要發展愛情產業鍊、將高雄打造為愛情之城。


「愛情摩天輪」說之後,韓國瑜「幹話王」形象已深植選民與媒體心中,不再期待他正經的討論政策。圖片取自韓國瑜粉專

自此,媒體跟選民對韓國瑜的期盼,就已經不是嚴謹且務實的政策,而是更多更辛辣的言論,用比較正統的術語來說,就是「失言」。於是乎,「只剩殯葬業、精神病院、當鋪有發展前景」、「自己最像原住民,因為愛笑個性樂觀也愛喝酒」、「太平島挖石油」,就成為追求曝光、引發討論的產物,但輿論上的效應,則是從一開始的新鮮有趣,逐漸往幹話唱衰傾斜,可以說是自己往自己身上貼標籤了。

另一方面,距離投票日約百日的此刻,韓國瑜仍然經常出現在台北的攝影棚,甚至還設置台北發言人、在台北101召開經濟記者會。台北符號越頻繁的出現,實質上就是與高雄人心的距離越遠。對手根本不需要出什麼力,坊間「韓國瑜都在台北,沒在跑地方」的風聲,就會自然而然的傳播出去,這樣的惡性循環,最終會將之前累積的高知名度、高討論度,都往負面的方向發展,並且反映在極低的看好度上面。

 

韓國瑜在台北開記者會,被質疑是否有心在高雄選舉。圖片取自韓國瑜粉專

如果國民黨跟韓國瑜真的希望在年底打出一場漂亮的選戰,那麼第一件應該做的事情,就是要針對之前各種的唱衰以及失言,好好道歉,並且回歸到各項務實的市政議題討論上,否則一再以這種方式沈迷於媒體的曝光,實際上並不會增加自己的選票。

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圖片取自韓國瑜午餐

作者

陳子瑜

涉足過歷史與政治兩種科系,擺盪在真相與包裝的虛實間;在法國巴黎跟非洲查德生活過,看見國際的兩種極端。 政治工作有主管也有助理經驗,對身處雲端的論述沒什麼興趣。

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