六都春秋 LADO POST

六都議題

【報導】騎腳踏車也能參選?拚體力,也拼耐力,全新的競選宣傳手法來了!

雲嘉南
2018-01-11 | 台南市長參選人陳亭妃利用騎行進行選舉宣傳,打破傳統政治宣傳方式。

你對傳統選舉造勢宣傳,已經沒有任何新鮮感了嗎?但是這位參選人的宣傳策略,可能會讓你眼前一亮!

台灣候選人的競選活動,除了傳統的菜市場拜票行程、跑紅白帖之外,還有什麼新的宣傳花招呢?我這兩天回到台南家鄉時,看到爭取民進黨台南市長提名的立委陳亭妃,利用「單車騎行」與「網路直播」的方式結合,這種活力十足的競選宣傳手法,確實很有個人特色,也讓人耳目一新,也透過這樣的方式建立起她與眾不同的在地行動力。


陳亭妃1月5日在台南學甲慈濟宮的打卡。圖陳漢斯


對於這次不一樣的競選造勢,陳亭妃指出,談政見絕不是開空頭支票,就像騎單車走遍37區一樣,都要身體力行、用行動證明。(新頭殼,2018/01/02)其實從市場行銷的角度來看,這次活動結合「在地文化」體驗與「身體力行」的毅力,對她在選戰中的形象會有一定程度上的加分效果,更是直接切中議題行銷的關鍵點。

新模式的網路宣傳手法:

你的新年新希望是什麼呢?有沒有辦法身體力行,現在提供給你一個實際案例,或許你會對自己的瘦身計畫更有目標,那就是陳亭妃騎行競選宣傳的全紀錄。

我身邊的朋友聽到陳亭妃要全程騎腳踏車來宣傳競選,紛紛表示:真的嗎?她體力有這麼好哦?在我誤打誤撞參與了一場下午的造勢活動之後,特意觀看了一整個下午的Facebook全程直播,陳亭妃可是完全沒有偷吃步,真的自己騎完全程。

在現場可以發現,總共有十多位陪同騎行的夥伴,看得出來陳亭妃這次為了選戰投入了高規格的團隊。在奇行的隊伍裡面,最前方有兩台機車開道,緊接著是一台小卡放送車,隨後是破風手,接著就是陳亭妃加上陪同的車隊,身旁則有另一個小卡車在車上安裝攝像頭,隨時在網上直播,並播放著音樂歌曲,最後是兩台小卡車殿後。


陳亭妃在粉絲頁上直播全程騎行的陣容。圖截自陳亭妃FaceBook官方粉絲頁

而在網路宣傳方面,則透過Facebook官方粉絲頁的網路直播。另外,我在現場還看到有LED大型螢幕,就裝在卡車上透過網路現場直播騎行現況,並且在到達行程點的幾分鐘內,立刻在Facebook的最新狀態發布照片與文字,也可見背後團隊的運作效率之高。

最終透過Facebook的直播宣傳,今天陳亭妃的官方粉絲頁在網路上呈現出來的數據,有近一萬人觀看,1,300人點讚,也算是不錯的成績了。

接下來,就來讓我們看看,陳亭妃在她的FaceBook官方粉絲頁分享的打卡內容吧。


陳亭妃在粉絲頁上的網路宣傳,在行程結束後的幾分鐘內立刻在狀態上圖上文字。圖截自陳亭妃Facebook官方粉絲頁

陳亭妃在粉絲頁上全程騎行直播的網路宣傳。圖截自陳亭妃Facebook官方粉絲頁

鐵馬騎行全紀錄:

根據媒體報導,陳亭妃去年12月30日展開「傾聽之旅」,第一站到仁德與歸仁市場與民眾近距離接觸,並宣布2018年1月1日起,展開全程370公里的鐵馬行,用6個半天的時間來環繞大台南的37區,並推出Facebook臉書獨有的特效大頭貼,就是要搶攻年輕族群的選票市場。

而在整體的視覺設計上,則是沿用女性的粉紅色與民進黨的綠色系列,粉紅與綠色兩者相加融合。加上親切形象,不放過任何一個可以握住的雙手,遇到媽媽,還會獻上大擁抱。


陳亭妃紛絲頁換上雨中騎行的大圖,也在個人照片上換上大頭貼。圖截自陳亭妃Facebook官方粉絲頁

在各個地方,陳亭妃則是選擇到了廟宇參拜,祈求保佑之外,也是藉由各地的信仰中心的集合力量、在地公共議題的討論散發地來掀起話題。雖然看似脫離不了傳統的地方各類有力人士與議員、里長們的支持,但也玩出了與網路媒體結合的新花樣。

心得分析:

我只是跟著跑了兩個行程就覺得好累,真佩服陳亭妃的體力。其實每個民意代表每天都有許多地方跑透透的行程,不管陳亭妃最終是否能代表民進黨出來參選台南市長一職,能透過這種連續多天騎行來對外宣傳,確實能夠達到另類行銷效果。

你問我心裡的真實感想?我想的很簡單,就是能在自己的故鄉,騎上單車,肯定是一件很幸福的事。



附錄:為了騎行,她到底做了哪些準備?
以下整理自各家媒體:

由於整個活動需要花費大量體力,陳亭妃對自由時報表示,如果只是依靠平常的運動量是完全撐不住的,因此之前已經在科技工業區、四草大道等地夜訓了一個多月;陪著訓練的好友也說,她每日南北奔波,兼顧國會議事和地方服務,還能擠出時間進行體能訓練,可見擁有過人的意志力。(自由時報,2017/12/26


陳亭妃在台南市將軍區歐汪文衡殿與民眾的對話。圖陳漢斯

陳亭妃表示,之前國會會議結束回到台南,由專業車隊陪著練習,把體力培養起來了,現在每天都期待1月1日元旦於市政府與民眾相見,並從那天起開始騎車環台南37區,還會透過臉書全程直播,一定會騎好騎滿。並邀請市民朋友們屆時若在路上看到車隊,請給他們最大的加油跟鼓勵,讓她腳下更帶勁地往前衝刺,完勝這一趟鐵馬行。(自由時報,2017/12/30

造勢宣傳同時也要講政策:

當然,除了打情感牌之外,也要提出政見。陳亭妃表示,台南在縣市合併之後,一直都有著城鄉差距、邊緣化的問題,因此提出「行動政府」的政見,將資源下放給各個區公所,讓人民感受政府就在厝邊,但在執行面上,需要有耐力和意志力來落實政見。


陳亭妃到台南學甲慈濟宮時與在場民眾熱情握手,背後則是LED大型螢幕就裝在卡車上透過網路現場直播騎行現況。圖陳漢斯

陳亭妃對媒體說明自己的政策主張,她強調,台南市老齡人口高居全國第2,建置落實完善長照機制是未來市政的核心政策,她提出的樂活長照2.0重視資源整合,有效結合中央、地方、民間資源建立長照人力資源庫,擴大長照服務人員的人才培訓工作,橫向連結醫師、藥師、復健師、社工師、營養師、廚師、康復巴士司機等,充實人才資源才能讓長照動起來。(ETtoday新聞雲,2018/01/05

現在看得到我,保證未來也一定找得到我,選前選後如一,絕對不會無影無蹤,陳亭妃說。未來她的「行動政府解決邊緣化」政策,將不分晝夜守護較偏遠的區域,讓鄉親感受政府就在厝邊。(新頭殼,2018/01/03


陳亭妃在台南市將軍區歐汪文衡殿,準備再度騎行出發。圖陳漢斯


後記:騎行宣傳還有誰?

柯文哲北高單騎一日遊:
時間:2016年1月9日清晨5點~1月10日凌晨2點
距離:長達380公里
路線:台15-台61-台15-台61-台1-台61-台17
城市:北市關渡→桃園竹圍漁港→永安漁港→新竹南寮→苗栗後龍→通霄→台中大安→彰化伸港→管嶼→芳苑→雲林麥寮→金湖→嘉義布袋→台南七股→安南→高雄永安→楠梓→高雄的飯店。
目的:為了宣傳二月底在台北市舉行的全球自行車城市大會
騎行原則:到站時維持「不致辭、不堵麥、不單獨合照、不簽名、務必準時離開」。
封號:被網友稱為「進擊的歐吉桑」
選舉造勢:沿途開放各地立委候選人設打氣站進行「非典型輔選」。
資料來源:各大媒體報導
 


*延伸閱讀:君子之爭還是西瓜內戰? 民進黨台南市長初選辯論整理
 

【六都春秋】粉專:https://goo.gl/hshqvS 

【六都春秋】官網:https://ladopost.com


 

作者

陳漢斯

一個關懷在地文化與面向世界的青年。 

延伸閱讀

我要留言

【迷航的國度】陳昭南著,購書優惠,限量倒數!

置頂

短網址