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【分享】2018世界閱讀日主辦權回歸書店

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2018-04-20 | 圖片取自閱讀book思議 2018世界閱讀日

2018年世界閱讀日,簡直是台灣書店的奇蹟。
 


如果你知道今年世界閱讀日的整體活動,從發想、企劃、提案、簡報與執行,不是由公關或廣告行銷公司代筆操刀,而是由十三家獨立書店挺身而出組成同心小組所完成的企劃書;如果你知道這次共串聯了全台灣一百間獨立書店策畫閱讀日活動,甚至每個縣市都有自己的主題活動;如果你知道這些書店有多小,你很難不感動他們合作起來的能量有多大。

聯合國教科文組織在1995年將4月23日訂為「世界閱讀日」,而台灣,直到去年2017年,才開始大規模響應世界閱讀日活動,首開先例的公開招標「全國閱讀日推廣計畫」。

最受爭議的,就是這個總預算一千兩百萬的標案,最後由電視媒體TVBS拿下。TVBS從媒體行銷的經驗打造這場嘉年華盛會,邀請眾多名人說書、廣告拍攝、專題報導、名家專欄等全方位行銷,能否提升疲弱不振的閱讀人口,書店主們看法不一,但是為期近兩周的世界閱讀日,大部分書店是站在一個被動的位置,選擇掛名或舉辦活動響應,獲得五千至一萬元不等的補助。與閱讀最生死相關的書店,在嘉年華的鎂光燈下,黯然退居佈景,光環只落在名人閱讀以及各式行銷廣告之中。

書店想做閱讀日的推手,可是小書店們真的有能耐主辦全國性活動嗎?而且小書店們真的懂得行銷宣傳嗎?第一次的經驗之後,有人起身了。

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世界閱讀日廣告拍攝中 圖為台北浮光書店

為了取得2018世界閱讀日的主辦權,書店人第一次跨區域的自主性合作,同心小組不僅積極串聯有意願參與的書店,也不厭其煩的一再號召書店勇者們一同參與,多次線上開會,還包含地區性的主題開會。同時間,店內的事務繁瑣一如往常,若不是對閱讀的熱愛,誰能為閱讀做到這樣的奉獻?

「這一次,希望能將書店人們的心意,以相信閱讀不可思議為題,與相信閱讀的你們連結。」瓦當人文書屋代表一百多家響應的書店說出宣言,「閱讀BOOK思議」,透過閱讀,擁有思辨議題及真理的能力,這也是這一次世界閱讀日的核心精神,並透過全台灣書店活動中展現這份能耐。

 
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今年的世界閱讀日串連一百間書店。圖片取自閱讀book思議 2018世界閱讀日

第一次合作是個實驗,今年的世界閱讀日也許聲勢沒有媒體推波助瀾浩大響亮,可是種子已經種下去了,一百間書店都正準備著4/23-5/6的系列活動,對書業來說,現在的確是個艱難的年代,但出現能讓書店彼此串聯一同響應的契機,反而在這樣的年代裡感受到最誠摯的全力以赴。

*粉絲專頁:閱讀book思議 2018世界閱讀日


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作者

邱月亭(瑪莉) 

月讀.書咖MR Book Café店長

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