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【評論】選舉花錢如流水,選上怎不撈油水?

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2018-01-30 | 作者質疑民進黨內初選費用如此之高,已超過市長正職的收入。上圖為2018年台南市選舉相關照片,文章非指涉當事人。圖片來源:作者提供

台南市長民進黨內初選火熱展開,前民進黨副秘書長李俊毅日前公布其去年一整年的競選支出,接近1275萬元,其中廣告費用833萬元、人事費用192萬元,並強調自己是花費最少的候選人。

民進黨內初選所需費用就如此之高,不禁懷疑候選人的參選用意與資金來源,也令人擔心選後是否會想辦法圖利。尤其,現行政治獻金法規定黨內初選不能向外募款,若不是政治世家或自己會賺錢,候選人們如何應付天價開支呢?


現行政治獻金法規定黨內初選不能向外募款,候選人得由自己荷包出。圖片來源:六都春秋編輯室

以最簡單的邏輯來看,台南市長的月薪19萬元,若不算年終收入,一年共228萬元、一任四年共912萬元,光以李俊毅去年1275萬元的競選支出來計算,台南市長正職薪資根本連初選支出都填不了,不從其他地方補償缺損,可能嗎?

再細究候選人競選一次所需付出的成本項目,只算正常支出項目就不得了,大抵可分為四大類:中選會的選舉保證金;日常選舉經費,包含助理人員的人事管銷、競選總部場地租借費用等;各種行銷宣傳費用,包含宣傳車、傳單、電視廣告、戶外廣告、競選旗幟、看板、30元以下贈品等相關製作、租借都是錢;大型活動與造勢晚會等活動費用,像是搭棚、架舞台、音響設備、邀請來賓、看板製作等無不需要燒錢。

候選人日常選舉經費、看板製作等,無不需燒錢。圖片來源:六都春秋編輯室

候選人挹注大量資金,構築了台灣人熟悉的選舉文化。只是,2018年這場戰役,選民結構已改變,1980年後出生的青年占比將超過33%,這群網路世代的生活型態與父祖輩大不相同,選舉型態有無可能跟著改變呢?

探究燒錢宣傳的根本目的,是在傳統行銷套路上,為了開展知名度而需要全面宣傳、活動造勢及人情交陪,如今網路普及、社交平台盛行,例如臉書,可說是現在世界最強的行銷平台,台灣有超過75%的人使用,不受時間、空間限制,一次成功的臉書行銷,其能見度遠勝路邊插旗千支。

最顯著的例子是台北市長柯文哲,成功擊退兩大黨,坐上首都市長寶座。他接受媒體專訪時,便曾說過:「科技讓這場選戰從不可能變成可能。」善用各種網路工具,能降低競選費用,而透過LINE、臉書與選民搏感情,互動也能更為即時。柯文哲的成功,讓砸錢的行銷宣傳、甚至傳統的固樁手法,能否影響選舉結果,成為一個大問號。

最近還有一個知名的案例,同樣爭取民進黨台南市長提名的立委陳亭妃,打破傳統政治宣傳方式,舉辦「幸福鐵馬行」造勢活動,騎單車走遍台南37區,結合臉書直播,成功打造親切、堅毅、愛鄉土、有行動力的形象,並清楚傳達「談政見絕不是開空頭支票」的精神。

爭取台南市長提名的陳亭妃,曾以騎單車走遍台南進行宣傳。圖片來源:六都春秋編輯室

網路改變很多事情,選舉的遊戲規則就是其中之一,如何用更省錢的方式,創造最大的行銷效益,考驗每個候選人能不能抓住新時代的脈動了。

 
 

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作者

景福安

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